Querida Red para algunos de nosotros que somos nuevos en este mundo digital, les hago la siguiente pregunta: ¿cómo saber si nuestra estrategia digital está funcionando?
La publicidad digital continúa su rumbo para dominar los medios. En el 2017 la inversión digital sobrepaso por 1ra vez a la publicidad en TV, y ya para el 2019, se convirtió en la #1. En el año 2023 se estima que esta fue 1/3 del total inversión en medios.
Las marcas están monitoreando muy de cerca los presupuestos de mercadeo, y se preguntan: ¿por cada $1 que invierto en medios, estoy recuperando más que esto? Si no es así, entonces, ¿en dónde más puedo invertirlo?
Les dejo esta interesante entrevista que nos habla de “los grupo control” y como sacarles provecho.
Feliz semana, querida red.
Leer más: Miller64 rebrands to MIller Extra Light as focus shifts aways from calories
Miller64, la opción de cerveza ultra-ligera de Molson Coors, ha sido rebrandeada como Miller Extra Light. Este cambio de marca pone un mayor énfasis en su bajo contenido alcohólico de 2.8% ABV, adaptándose a la creciente demanda de cervezas con bajo o nulo contenido alcohólico. La renovación será respaldada por una campaña publicitaria que tendrá 2.5 veces más soporte mediático que en los últimos cuatro años combinados.
La nueva imagen se implementará gradualmente para no alienar a su base de consumidores existente. Este mes, los primeros envases rediseñados llegarán a los estantes, manteniendo el número 64 visible, pero destacando el nuevo nombre. Para el otoño, el número desaparecerá en favor de un uso más prominente del nuevo nombre.
Molson Coors busca aprovechar mejor el mercado de cervezas ultra-ligeras con este importante refresco de marca. La campaña publicitaria, que se lanzará en abril, incluirá anuncios en redes sociales, videos, publicidad exterior, herramientas de venta al por menor y programas de degustación. Además, la cerveza tendrá presencia en el pickleball, el deporte de más rápido crecimiento en el país.
Un estudio de IWSR muestra que el 40% de los estadounidenses ha comprado cerveza con bajo o nulo contenido alcohólico, y el 70% de ellos prefiere opciones con bajo contenido alcohólico. Esta tendencia refleja el deseo de moderación de muchos consumidores, que no necesariamente quieren abstenerse completamente del alcohol. Entre 2018 y 2022, las ventas de la categoría de bajo contenido alcohólico crecieron en 5.2 millones de cajas, con Miller64 aumentando un 5.3% en volumen de ventas durante el periodo de 13 semanas que finalizó el 14 de enero.
Anne Pando, directora de activación de marcas de Miller, destacó que «la gente hoy en día busca moderación, pero eso no significa que siempre quieran abstenerse completamente de beber. Miller Extra Light es la cerveza de gran sabor perfecta para quienes desean participar en ocasiones cerveceras manteniendo un equilibrio».
Además del rediseño de marca, Miller Extra Light estará disponible en latas de 24 onzas, cada vez más populares en las tiendas de conveniencia. Para el periodo de 52 semanas que terminó el 7 de enero, la popularidad de las latas más grandes creció un 8.9% en estas tiendas. Anteriormente, debido al énfasis en las calorías en lugar del ABV, Miller64 no se podía vender en latas más grandes.