Pepsi ha lanzado una nueva campaña publicitaria con un enfoque atrevido y creativo, diseñada para posicionarse como la bebida perfecta para acompañar comidas a la parrilla. Aprovechando el Día Nacional de la Barbacoa (16 de mayo), la compañía estrenó la iniciativa “Grilling Deserves Pepsi: BBQ Crashers”, una extensión de su plataforma “La Comida Merece Pepsi”.
El núcleo de la campaña es un anuncio de 60 segundos donde un grupo de agentes —los “Pepsi Crashers”— aparece sin invitación en parrilladas familiares para reemplazar latas de Coca-Cola con Pepsi. La narrativa, cargada de humor y momentos incómodos, se despliega en medios tradicionales y digitales: TV, YouTube, Instagram, TikTok, Facebook y X. También incluye una versión en español titulada “Carne Asada Merece Pepsi”, buscando conectar con la cultura latina y su tradición de asados comunitarios.
Como parte de la activación, Pepsi estableció una alianza con Instacart, ofreciendo descuentos para quienes compren bebidas Pepsi junto con alimentos seleccionados, del 18 al 26 de mayo. Además, se extenderán promociones en cadenas minoristas hasta el 6 de julio.
Esta estrategia se enmarca en un contexto competitivo donde Pepsi busca recuperar protagonismo tras ser superada por Sprite como la tercera bebida carbonatada más consumida en EE. UU., según datos de Beverage Digest. Al mismo tiempo, la compañía enfrenta una ligera caída en ingresos y volumen de ventas en su unidad de bebidas de Norteamérica.
Con esta campaña, Pepsi apuesta por una comunicación disruptiva, emocionalmente cercana y culturalmente relevante, fortaleciendo su posicionamiento en un entorno altamente competitivo y volátil.
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