Wow! Nuevamente Miller ahora con “Miller Lite” aprovechando la “nostalgia” que siempre funciona en Marketing.
Feliz resto de semana a todos!!!
Leer más: Miller Lite’s ‘Great Taste, Less Filling’ debate returns with nostalgic push
Miller Lite ha resucitado su icónica campaña «Great Taste, Less Filling», buscando apelar a la nostalgia del consumidor. Esta campaña, que debutó en la década de 1970, se relanza con la participación de reconocidos atletas retirados como J.J. Watt, David Ortiz, Jorge Posada, Reggie Miller y Mia Hamm. En un nuevo anuncio de 60 segundos titulado «Destiny», que se estrena durante el torneo de la NCAA March Madness, J.J. Watt se siente insatisfecho con la vida de jubilado y decide asumir el papel de Miller Lite All Star.
La campaña se extiende con otros comerciales que desarrollan la historia de estos embajadores deportivos. Para reforzar el tema retro, Miller Lite también está lanzando una promoción centrada en cintas VHS y una colaboración con la última tienda Blockbuster en funcionamiento.
Contexto y Estrategia:
La estrategia de marketing de Miller Lite se basa en una fuerte dosis de nostalgia, rememorando los anuncios televisivos que introdujeron la marca a nivel nacional en 1975. Los anuncios originales, que presentaban a caras famosas debatiendo si la mejor cualidad de la cerveza era su sabor o su ligereza, fueron fundamentales para establecer la categoría de cerveza ligera.
En la versión modernizada de la campaña, actores y deportistas retirados lideran el debate, mientras que Luke Wilson desempeña el papel de mediador. La agencia Publicis, Leo Burnett, está a cargo de la creatividad de la campaña.
Importancia de la Nostalgia:
La nostalgia sigue siendo una táctica popular para las marcas que desean aprovechar su legado y su presencia en la cultura del consumidor para impulsar las ventas y aumentar la afinidad. Estos objetivos son cruciales para las marcas de cerveza, especialmente en un contexto donde los gustos de los consumidores, particularmente entre los jóvenes, se inclinan hacia otras opciones como el vino, los seltzers y los cócteles listos para beber.
La empresa matriz de Miller Lite, Molson Coors, ha estado aprovechando los errores de su principal rival, Anheuser-Busch InBev, incrementando sus inversiones en marketing. En febrero, Coors Light lanzó una campaña durante el Super Bowl que también apelaba a un concepto creativo antiguo: el tren bala plateado helado de la cerveza.
Promociones y Experiencias Interactivas:
Además de los nuevos anuncios para March Madness, Miller Lite está realizando un sorteo en torno a Beer Tapes, un artículo de novedad inspirado en los días de alquiler de videos. Las Beer Tapes incluyen una cinta VHS real acompañada de un vaso en forma de cinta, continuando la tradición de Miller Lite de ofrecer coleccionables curiosos que también funcionan como vasos para beber. La VHS viene con una experiencia interactiva que permite a los espectadores participar en el debate «Great Taste, Less Filling».
Según Ann Legan, vicepresidenta de marketing para Miller Family en Molson Coors, «Miller Lite lanzó la categoría de cerveza ligera con este debate icónico que ha permanecido sin respuesta, y queremos continuar la conversación durante años. Ahora, con la ayuda de una nueva generación de All Stars y las nostálgicas y bebibles Beer Tapes, los fans pueden proclamar su lealtad a su lado favorito del debate escaneando sus propias Beer Tapes y fijando su respuesta: Great Taste, o Less Filling.»
Para completar el elemento retro, Miller Lite se ha asociado con la última tienda Blockbuster en operación. Los consumidores interesados pueden visitar la tienda en Bend, Oregón, el 28 de marzo para adquirir una Beer Tape en persona. A pesar del colapso infame del negocio de Blockbuster, su último punto de venta se ha convertido en un punto de interés para los mercadólogos.